01
Обложка
для поста, статьи,
Telegram, VK или блога
Изображения с ИИ · Практика 01
Сначала решите,
что должна сделать картинка.
Обложка для поста, рекламный креатив, инфографика или баннер для сайта — бизнесу нужна не просто красивая картинка. Изображение должно выполнять конкретную работу.
→
Результат этой практики
Вы сформулируете готовую бизнес-задачу
для будущего изображения.
Пока без выбора стиля, без промпта и без генерации. Сначала определим, что именно должен сделать визуал.
Обычный старт
Запрос
«Мне нужна красивая картинка для рекламы»
↓
Но пока неизвестно
- где её увидят;
- кто её увидит;
- что человек должен понять;
- какую реакцию она должна вызвать;
- какую бизнес-задачу решить.
Генерировать уже можно.
Только непонятно что.
Только непонятно что.
О каких изображениях говорим
О графике, которая работает на бизнес
Принцип один и тот же, даже если формат и площадка разные.
02
Рекламный креатив
для объявления,
кампании или продвижения
03
Инфографика
чтобы объяснить данные,
процесс или различия
04
Визуал для сайта
баннер, первый экран,
продуктовый или смысловой блок
05
Анонс
вебинара, события,
запуска или предложения
06
Бизнес-визуал
схема, сравнение,
карточка услуги или продукта
Главное различие
«Что нарисовать?» — это ещё не задача.
Предметы, персонажи, фон, стиль и композиция — это уже способы визуального решения. До них мы доберёмся позже.
Сначала отвечаем на другой вопрос
Что должно произойти
после того, как человек
увидит это изображение?
Сравним
Картинка и бизнес-задача — не одно и то же
Пока просто пожелание
«Сделай красивую картинку про использование ИИ в бизнесе».
?
Что именно должен понять предприниматель? Зачем ему это показывают? Где он увидит изображение? Что в нём главное?
Уже бизнес-задача
«Нужна обложка для Telegram-поста для предпринимателей. Нужно показать разницу между хаотичным использованием отдельных AI-инструментов и системной работой с ИИ».
Теперь понятно
где для кого зачем какую мысль
AI
Пока не открываем генератор
Нам ещё рано писать промпт
Если задача не сформулирована, нейросеть всё равно что-нибудь нарисует. Иногда даже очень красивое. Но красота сама по себе бизнес-задачу не решает.
Что сделаем на этой странице
От «нужна картинка» до нормального рабочего брифа
01 Где
определим площадку
и ситуацию просмотра
→ 02 Кто
поймём,
кто увидит визуал
→ 03 Зачем
определим
бизнес-функцию
→ 04 Что
сформулируем
главную мысль
→ 05 Бриф
соберём
готовую задачу
Начинаем
Первый вопрос:
где человек увидит это изображение?
Площадка и ситуация просмотра
влияют на задачу сильнее,
чем кажется.
Шаг 1 · Контекст
Где человек увидит
это изображение?
Один и тот же продукт можно показывать в рекламе, Telegram, на сайте или объяснять через инфографику. Но человек будет смотреть на изображение в совершенно разных ситуациях.
01
Первое правило
Не начинайте с размера картинки. Начните с ситуации просмотра.
Формат 1080 × 1350 или 16:9 — это технический параметр. Нам сначала важнее понять, где находится человек, что он делает и сколько внимания готов отдать вашему визуалу.
Один бизнес · одна тема
Представим онлайн-сервис для автоматизации работы с клиентами
Нужно рассказать предпринимателям, что сервис помогает не терять заявки и собирать работу с клиентами в одной системе.
01
Реклама
Человек листает ленту
Ситуация
Он вас не искал, может вообще не знать компанию и за секунду решить: смотреть дальше или пролистнуть.
Работа изображения
Остановить внимание
на знакомой бизнес-проблеме.
Не «как показать сервис?»,
а «почему человек должен остановиться?»
02
Telegram
Человек видит обложку поста
Ситуация
Он уже находится в канале, видит тему рядом с текстом и решает, стоит ли в неё погружаться.
Работа изображения
Быстро обозначить тему
и усилить интерес к посту.
Не «рассказать всё»,
а «ввести человека в тему».
03
Сайт
Человек уже изучает предложение
Ситуация
Он пришёл на страницу, читает оффер и пытается понять, подходит ли ему решение.
Работа изображения
Поддержать смысл оффера
и помочь быстрее понять продукт.
Не «украсить первый экран»,
а «усилить понимание предложения».
04
Инфографика
Человек готов рассмотреть информацию
Ситуация
Здесь можно дать ему чуть больше времени: показать процесс, сравнение или взаимосвязи.
Работа изображения
Объяснить сложную мысль
быстрее, чем длинный текст.
Не «сделать красиво»,
а «сделать понятно».
Получается
Продукт один.
Работа изображения — разная.
Реклама остановить
≠ Обложка заинтересовать
≠ Сайт помочь понять
≠ Инфографика объяснить
Теперь ваша задача
Зафиксируйте не только площадку, но и контекст
Ответьте на четыре вопроса. Пока ничего не рисуем и не выбираем стиль.
Где появится изображение?
Реклама, пост, сайт, статья, карточка продукта, анонс, рассылка?
Что человек делает в этот момент?
Листает ленту, читает материал, сравнивает предложения, изучает продукт?
Что он увидит рядом?
Заголовок, рекламный текст, оффер, кнопку, статью или вообще ничего?
Сколько внимания у нас есть?
Секунда, несколько секунд или возможность спокойно рассмотреть информацию?
Частая ошибка
«Сделаем одну картинку и поставим везде»
Технически — можно. Но одинаковый файл ещё не означает одинаковую эффективность.
→
Лучше
Одна идея — несколько адаптаций
Смысл можно сохранить, а композицию, количество информации и акценты изменить под ситуацию просмотра.
Запишите для своей задачи
Первый кусочек будущего брифа
Изображение нужно для ________________________
Человек увидит его, когда ________________________
Рядом с изображением будет ________________________
На восприятие у него примерно ________________________
Например
Изображение нужно для рекламного объявления в VK. Человек увидит его, листая ленту среди других публикаций. Рядом будет короткий рекламный текст, а на первое восприятие изображения — несколько секунд.
↔
А размеры?
Технический формат тоже нужен. Но чуть позже.
Когда определена площадка, проверяем её актуальные требования: размеры, соотношение сторон, допустимый объём файла и другие ограничения. Не угадываем их и не берём «по памяти».
Первый шаг готов
площадка + ситуация просмотра + окружение + время внимания = контекст изображения
Следующий шаг
Теперь разберёмся,
кто именно увидит изображение.
Не будем снова проводить
большое исследование аудитории.
Возьмём только то,
что действительно влияет
на визуальную задачу.
Шаг 2 · Аудитория
Кто именно увидит
это изображение?
Один и тот же смысл можно показать по-разному предпринимателю, специалисту, новичку или человеку, который уже хорошо знает продукт. Поэтому нам нужно понять не всю целевую аудиторию, а только то, что влияет на визуальное решение.
02
Не усложняем
Здесь не нужно заново проводить исследование аудитории
Нам не нужны десятки характеристик, психотипы и длинные портреты. Достаточно понять, что человек уже знает, что ему важно и каким визуальным языком с ним лучше говорить.
Одна тема · разные люди
Допустим, мы рассказываем про внедрение ИИ в бизнес
Смысл один, но визуальный язык для разных аудиторий будет разным.
01
Предприниматель
Хочет быстро понять пользу
Ему важнее увидеть, как ИИ связан с задачами, временем, деньгами и процессами бизнеса.
Лучше работает
Понятная бизнес-ситуация,
процесс, результат, сравнение.
02
Маркетолог
Уже понимает контекст
Можно использовать более профессиональные метафоры, схемы, воронки, аналитику и рабочие сценарии.
Лучше работает
Структура, данные,
связи и рабочая логика.
03
Новичок в ИИ
Может не понимать терминов
Сложные интерфейсы, технические схемы и абстрактные AI-метафоры могут только запутать.
Лучше работает
Простая ситуация,
узнаваемая проблема,
понятный контраст.
04
Опытный пользователь
Банальности уже не цепляют
Робот, мозг с микросхемами и «человек с ноутбуком» быстро становятся визуальным шумом.
Лучше работает
Точная метафора,
необычный ракурс
или конкретный рабочий сценарий.
Что действительно важно знать
Четыре характеристики аудитории
Кто этот человек?
Предприниматель, эксперт, руководитель, маркетолог, клиент?
Что он уже знает?
Впервые видит тему или уже хорошо в ней ориентируется?
Что для него важно?
Скорость, выгода, понятность, безопасность, доказательства?
Что может оттолкнуть?
Слишком сложный язык, банальные образы, перегруз, пафос или несоответствие контексту?
Пример
Нужна инфографика для предпринимателей о применении ИИ
Если аудитория — люди, которые уже пробовали ChatGPT, но пока используют его хаотично, визуал должен говорить на языке бизнес-задач, а не технологий.
Не обязательно показывать
микросхемы, роботов,
интерфейсы и сложную технологию
Гораздо полезнее показать
хаос задач,
систему,
процесс,
экономию времени
или понятное сравнение
Визуальный язык
Чем знакомее аудитория, тем меньше нужно объяснять очевидное
1
Новая тема
Прямые образы, минимум сложных деталей, понятная ситуация.
2
Тема знакома
Можно использовать сравнения, метафоры и профессиональный контекст.
3
Экспертная аудитория
Важнее точность, свежесть идеи и отсутствие банальностей.
Слишком общо
«Целевая аудитория — предприниматели»
Это полезно, но для визуальной задачи пока слишком широко.
→
Уже рабочая формулировка
«Предприниматели, которые уже используют ИИ, но пока не выстроили систему»
Теперь понятно, что им не нужно объяснять, что такое нейросеть. Нужно показать следующий уровень задачи.
Добавляем в будущий бриф
Второй кусочек постановки задачи
Изображение увидят ________________________
Они уже знают ________________________
Для них особенно важно ________________________
Лучше не использовать ________________________
Например
Изображение увидят предприниматели, которые уже пробовали работать с ИИ, но используют его бессистемно. Они понимают, что такое ChatGPT, поэтому не нужно объяснять саму технологию. Для них важны рабочая польза, понятность и связь с бизнес-задачами. Лучше не использовать банальные изображения роботов и сложную техническую эстетику.
!
Главное правило
Не пытайтесь понравиться всем
Чем сильнее мы пытаемся сделать визуал «понятным абсолютно любому человеку», тем чаще он становится безликим и слишком общим. Изображение должно говорить с той аудиторией, для которой оно создано.
Второй шаг готов
кто увидит + что уже знает + что важно + что может оттолкнуть = визуальный контекст аудитории
Следующий шаг
Теперь определим,
какую работу изображение должно выполнить для бизнеса.
Не что нарисовать,
а что должно произойти:
остановить внимание,
объяснить,
сравнить,
вызвать доверие
или привести к следующему действию.
Шаг 3 · Функция
Что изображение должно
сделать для бизнеса?
Хороший визуал не существует сам по себе. Он выполняет конкретную работу: помогает заметить, понять, сравнить, поверить или сделать следующий шаг.
1
Главное правило
Одно изображение — одна главная работа
Оно может дополнительно решать ещё несколько задач, но одна должна быть приоритетной. Иначе визуал начинает одновременно продавать, объяснять, знакомить с брендом, рассказывать историю компании и просить логотип покрупнее. 😄
Выберите главную функцию
Что должно произойти после просмотра?
Человек заметил изображение среди других и не пролистнул сразу.
Часто:
реклама, анонс, обложка
Появилось желание прочитать пост, открыть статью или узнать больше.
Часто:
контент, соцсети, блог
Сложная мысль, процесс или принцип стали понятнее.
Часто:
инфографика, сайт, обучение
Человек быстро увидел разницу между вариантами, подходами или состояниями.
Часто:
до/после, тарифы, преимущества
Стало понятно, почему один вариант может быть полезнее другого.
Часто:
продукт, реклама, лендинг
Визуал помогает снизить сомнение и сделать предложение убедительнее.
Часто:
кейсы, процесс, экспертиза
У человека остаётся простой образ, схема или ассоциация, которую легко вспомнить.
Часто:
бренд, обучение, контент
Изображение поддерживает следующий шаг: перейти, прочитать, выбрать, купить или написать.
Часто:
реклама, лендинг, CTA
Важно
Функция изображения зависит не только от формата
Одна и та же инфографика может объяснять, сравнивать или убеждать. А рекламный креатив — не всегда только «останавливать внимание».
Поэтому спрашиваем не:
«Какой это формат?»
а
«Что он должен сделать?»
Одна тема · разные функции
Допустим, мы рассказываем о CRM для малого бизнеса
Остановить
«Сколько заявок вы теряете, пока они живут в пяти чатах?»
Визуал показывает хаос и узнаваемую проблему.
Объяснить
«Как заявка проходит от первого сообщения до сделки»
Визуал становится понятной схемой процесса.
Сравнить
«Заявки в чатах и заявки в одной системе»
Два сценария показываются рядом.
Привести к действию
«Посмотрите, где сейчас теряются ваши заявки»
Визуал поддерживает переход к аудиту, демо или следующему шагу.
?
Простой тест
Если убрать изображение — что потеряет материал?
Если ответ: «в общем-то ничего», возможно, визуал пока выполняет только декоративную функцию.
Декор тоже возможен
Не каждое изображение обязано продавать
Иногда визуал нужен, чтобы создать настроение, поддержать стиль бренда или сделать материал легче для восприятия.
Но тогда так и фиксируем:
его главная функция —
поддержать атмосферу,
а не притворяться инструментом продаж.
Добавляем в бриф
Третий кусочек задачи
Главная работа изображения
________________________
После просмотра человек должен
________________________
Это важно для бизнеса, потому что
________________________
Например
Главная работа изображения — заинтересовать предпринимателя в теме системного использования ИИ. После просмотра он должен понять, что хаотичное использование отдельных инструментов и система работы с ИИ — не одно и то же. Это важно, потому что изображение должно привести его к чтению поста.
Если хочется выбрать всё сразу
Спросите: без какой функции изображение потеряет смысл?
Ответ и будет вашей главной задачей. Всё остальное — дополнительные эффекты.
Третий шаг готов
контекст + аудитория + главная функция = понятно, зачем нужен визуал
Следующий шаг
Теперь сформулируем одну главную мысль,
которую изображение должно передать.
Пока всё ещё не решаем,
какой объект рисовать,
какую метафору использовать
и какой стиль выбрать.
Сначала — смысл.
Шаг 5 · Собираем бриф
Теперь собираем всё
в одну рабочую задачу.
Мы уже определили контекст, аудиторию, функцию изображения и главную мысль. Теперь превращаем эти ответы в короткий бизнес-бриф, с которым можно переходить к визуальной концепции.
01 Где
+ Площадка и ситуация просмотра
02 Кто
+ Аудитория и её контекст
03 Зачем
+ Главная функция изображения
04 Что понять
= Одна главная мысль
05 Бизнес-бриф
Готовая постановка задачи
Структура брифа
Восемь пунктов — ничего лишнего
Бриф должен помогать принимать визуальные решения, а не превращаться в маленький роман.
Для чего вообще создаётся изображение?
Где именно его увидят?
Что делает человек в этот момент?
Кто смотрит и что уже знает?
Что визуал должен сделать?
Что человек должен понять?
Что нельзя потерять, изменить или придумать?
Что точно не подходит?
Готовый шаблон
Заполните его для своей задачи
1. Бизнес-задача
Изображение нужно, чтобы
________________________________
2. Площадка
Оно будет использоваться
________________________________
3. Контекст
Человек увидит его, когда
________________________________
4. Аудитория
Изображение увидят
________________________________
5. Главная функция
После просмотра человек должен
________________________________
6. Главная мысль
Он должен понять, что
________________________________
7. Обязательные данные
Нельзя потерять или изменить
________________________________
8. Ограничения
Не использовать
________________________________
Три бизнес-задачи
Как меняется бриф в зависимости от формата
Обложка
Telegram-пост о системной работе с ИИ
Для кого предприниматели, уже знакомые с ChatGPT
Функция заинтересовать и привести к чтению поста
Главная мысль отдельные AI-инструменты ещё не создают систему
Ограничение без банальных роботов и техно-клише
Реклама
Креатив для сервиса, который помогает не терять заявки
Для кого владелец малого бизнеса
Функция остановить внимание на знакомой проблеме
Главная мысль заявки теряются, когда работа разбросана по чатам
Ограничение не перегружать деталями интерфейса
Инфографика
Сравнение двух подходов к работе с ИИ
Для кого предприниматели и специалисты
Функция быстро объяснить различие
Главная мысль разовые запросы и система работы — не одно и то же
Ограничение только подтверждённые данные и формулировки
Как выглядит готовый бриф
Соберём один пример полностью
Задача
Обложка для Telegram-поста
о системной работе с ИИ в бизнесе
Бизнес-задача
Заинтересовать предпринимателя
и привести к чтению поста.
Площадка
Telegram-канал.
Контекст
Человек видит обложку
рядом с заголовком и текстом поста.
Аудитория
Предприниматели,
которые уже пробовали ChatGPT,
но используют ИИ бессистемно.
Функция
Быстро обозначить проблему
и вызвать интерес к теме.
Главная мысль
Наличие отдельных AI-инструментов
ещё не означает,
что в бизнесе есть система работы с ИИ.
Обязательные данные
Не добавлять цифры,
результаты или обещания,
которых нет в исходном материале.
Ограничения
Не использовать
банальных роботов,
неоновые микросхемы
и сложную техническую эстетику.
×
Обратите внимание
В брифе пока нет конкретной картинки
Мы ещё не решили, будет ли там человек, схема, предмет, метафора или абстракция. Не выбирали ракурс, композицию, стиль и свет. Это уже следующий этап — визуальная концепция.
Рабочий промпт
Собрать бизнес-бриф на изображение
Ты — помощник по постановке задач для бизнес-визуалов. Помоги мне собрать короткий и точный бриф на изображение. ВАЖНО: пока НЕ придумывай визуальную концепцию, НЕ выбирай стиль, НЕ пиши промпт для генератора и НЕ предлагай конкретные объекты для изображения. Сначала нужно определить, ЧТО изображение должно сделать. Я дам доступную информацию о задаче. Собери бриф по структуре: 1. БИЗНЕС-ЗАДАЧА Для чего бизнесу нужно это изображение? 2. ПЛОЩАДКА Где оно будет использоваться? 3. КОНТЕКСТ ПРОСМОТРА В какой ситуации человек увидит изображение? Что он делает в этот момент? Что будет находиться рядом с изображением? 4. АУДИТОРИЯ Кто увидит изображение? Что эта аудитория уже знает по теме? Что для неё важно? 5. ГЛАВНАЯ ФУНКЦИЯ Выбери одну основную: — остановить внимание; — заинтересовать; — объяснить; — сравнить; — показать преимущество; — вызвать доверие; — помочь запомнить; — привести к следующему действию; — другая функция, если она следует из задачи. Не выбирай несколько главных функций одновременно. 6. ГЛАВНАЯ МЫСЛЬ Закончи фразу: «После просмотра человек должен понять, что…» Сформулируй одну мысль одним законченным предложением. 7. ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ДАННЫЕ Что нельзя: — потерять; — исказить; — изменить; — придумать. Если есть цифры, факты или утверждения, используй только те, которые я предоставил. 8. ОГРАНИЧЕНИЯ Что точно не подходит: — по смыслу; — по бренду; — по аудитории; — по площадке; — по стилю коммуникации. Если информации не хватает, не придумывай её. Задай мне только те вопросы, без которых невозможно сформулировать рабочую задачу. В конце выдай: БИЗНЕС-БРИФ НА ИЗОБРАЖЕНИЕ — бизнес-задача; — площадка; — контекст просмотра; — аудитория; — главная функция; — главная мысль; — обязательные данные; — ограничения. После брифа добавь: ЧТО УЖЕ ОПРЕДЕЛЕНО и ЧТО ЕЩЁ НУЖНО РЕШИТЬ НА ЭТАПЕ ВИЗУАЛЬНОЙ КОНЦЕПЦИИ. Не переходи к генерации изображения.
Проверяем бриф
Пять вопросов перед следующим шагом
Результат страницы
контекст + аудитория + функция + мысль + ограничения = готовый бизнес-бриф
Теперь можно идти дальше
Мы знаем, ЧТО должно сделать изображение.
Следующий вопрос — КАК это показать.
На следующем этапе
начнём искать визуальную концепцию:
образ, метафору,
композицию и направление.
Финал · Задача поставлена
Теперь вы знаете,
что именно должно сделать изображение.
Мы не генерировали картинку, не выбирали стиль и не писали промпт для изображения. И это нормально. Сначала мы собрали главное — рабочую бизнес-задачу.
Было
«Мне нужна красивая картинка для поста».
?
непонятно, где она работает
?непонятно, для кого она
?непонятно, что должна сделать
?непонятно, какую мысль передать
→
Стало
«Нужна обложка для Telegram-поста для предпринимателей, которые уже используют ИИ, но пока работают бессистемно. Изображение должно заинтересовать и показать, что набор AI-инструментов ещё не означает наличие системы».
Проверяем готовность
Если на всё можно ответить «да» — задача поставлена
✓
Результат практики
У вас есть бизнес-бриф на изображение
Он фиксирует: площадку, аудиторию, контекст просмотра, функцию изображения, главную мысль, обязательные данные и ограничения.
Запомните порядок
бизнес-задача → аудитория → функция → главная мысль → визуальная концепция
AI
Почему это особенно важно с ИИ
Нейросеть хорошо отвечает на понятную задачу
Если задача размыта, ИИ начинает сам принимать решения за бизнес: выбирает смысл, акцент, аудиторию и визуальный язык. Иногда угадывает. Но управляемый результат лучше строить не на угадайке.
Практика завершена
Не «нарисовать что-нибудь».
А поставить задачу так, чтобы было понятно, что решаем.
Теперь можно переходить к следующему маршруту — поиску визуальной концепции.
Сначала ЧТО. Потом — КАК.